Le blog du Dr Freutch 

Dans un article précédent, je vous demandais quelle campagne publicitaire pour une marque de voitures nous prouve que notre monde est fou.

Il s’agissait de BMW, bien sûr ! Vous connaissez le nouveau slogan qui se décline depuis quelques mois déjà sur tous les supports marketing : « La Joie est BMW ».

Mais oui, « la Joie » ! Il n’est pas question de plaisir, ici, de jouissance, non non, c’est bien de la « Joie » que l’on vous parle. Mais qu’est-ce que la joie, exactement ? La joie, c’est un « sentiment de plénitude qui affecte l’être entier » (Trésor de la Langue Française). Ou encore : « La définition de la joie, c’est qu’elle est pure lumière sans ombre (Jankélévitch) »

Alors, qu’est-ce qui peut nous donner un sentiment de plénitude, remplir notre être le plus profond d‘une pure lumière sans ombre ? Dieu ? L’art ? La mystique ? Bouddha ? Jésus ? La sagesse ? Mais oui, exactement ! Vous avez raison. Il s’agit bien des bonnes directions. Mais pour les prendre il n’y qu’une voie possible. Comment ? Qui a dit la méditation, l’amour, la littérature, la musique, l’étude, la création, l’extase mystique ? Mais vous êtes fou, ou quoi ? Vous allez vous épuiser les neurones ! C’est très mauvais pour la joie ! Non, non, pas besoin de tout ça : c’est BMW qui fait tout !
« La joie est BMW. » Encore plus balèze que « Dieu est amour » ! Ca doit être le même gars qui a pondu les deux slogans – pardon, « claims », c’est plus smart – enfin, plus BM.

Mais je vois que vous doutez ? Vous n’avez pas la foi ? Petit florilège, tiré des vrais textes de spots télés.

1) « La joie est ce que nous sommes, et ce qui nous motive chaque jour. »
Rappelons que « la joie est BMW ». Donc BMW est ce que nous sommes, notre essence. « L’existence précède l’essence », cela signifie que d’abord nous naissons, puis que nous achetons des BMW pour devenir nous-mêmes. CQFD. (après, bien sûr, il faut acheter de l’essence…)

2) « La joie nous inspire. Nous lui devons nos plus belles œuvres d’art. »
Là, le film nous montre une voiture qui roule sur une toile pour étendre de la couleur. On avait déjà Picasso transformé en modèle familial milieu de gamme par la grâce d’ayant-droits attentifs à sa volonté et sa mémoire, voilà l’art tout entier métamorphosé en caca de voiture de beauf bling bling ! C’est la Joie !

3) « La joie (…) a son langage et ses symboles. »
Et quels sont les symboles de la joie ? Devinez…

4) « La joie ne connaît pas de frontières, ni dans le temps, ni dans l’espace. »
Infini et éternité à taux hyperavantageux, ou la métaphysique des bielles.

5) Il y a aussi la version plus ésotérique :
« Nous créons des machines à remonter le temps. Des chasse-neige, et de véritables œuvres d’art. »
OK, le temps, l’art, on en a déjà parlé. Mais que vient faire le chasse-neige dans cette galère – pardon, dans cette berline ? Pas de doute, le gars qui a pondu ça est « inspiré ».

6) Et alors, la touche finale, la cerise sur le gâteau :
« Depuis toujours, nous savons que ce que vous ressentez est aussi important que ce que vous conduisez. »
Ca ne veut strictement rien dire, mais c’est beau comme du Ron Hubbard. Mais si, Ron Hubbard, le fondateur de l’Eglise de Scientologie ! Hé bien, en matière de géniale fumisterie, il peut aller se rhabiller (d’ailleurs, vous avez déjà essayé de rouler dans une église de scientologie, vous ?)

La joie est BMW. Un nouveau courant spirituel est né. Ou une nouvelle religion. Prions. Mais ne nous égarons pas : souvenons-nous qu’en dessous de la série 7, le salut reste tout de même incertain. Faut voir les jantes. Ainsi soit-il.

Ralceste